Google og synlighed for danske virksomheder

Google er den søgemaskine, mange bruger, når de vil finde produkter, tjenester, åbningstider eller svar på et konkret spørgsmål. For en virksomhed betyder synlighed i Google, at relevante oplysninger kan findes af mennesker, der allerede søger efter det, virksomheden tilbyder.

Det handler ikke kun om at have en hjemmeside. Google skal kunne forstå sidernes indhold, finde deres tekniske oplysninger og vurdere, om de er relevante for den søgning, en bruger laver.

Sådan finder Google indhold på hjemmesider

Google bruger automatiske programmer til at gennemgå sider på internettet. Programmerne følger blandt andet links, altså klikbare henvisninger fra én side til en anden, og læser indholdet på de sider, de finder. På den måde kan Google opbygge et stort indeks, som er en slags oversigt over kendte websider og deres emner.

Når en person søger på Google, sammenholder søgemaskinen søgningen med indholdet i sit indeks. Google viser derefter sider, som vurderes at kunne besvare brugerens behov. Det kan være en side om en konkret ydelse, en produktside, en vejledning eller en lokal forretnings hjemmeside.

En hjemmeside bør derfor gøre det tydeligt, hvad hver enkelt side handler om. Hvis en virksomhed arbejder med digitalt design, kan en side eksempelvis forklare, hvad ydelsen omfatter, hvem den er relevant for, og hvordan et forløb typisk foregår. Klare overskrifter og præcise tekster hjælper både besøgende og Google med at forstå siden.

• Hver side bør have et tydeligt emne.
• Vigtige oplysninger bør stå i almindelig tekst og ikke kun i billeder.
• Links mellem relevante sider gør det lettere at finde videre indhold.
• Indholdet bør svare på de spørgsmål, kunder faktisk stiller.

Søgeord og brugerens hensigt

Søgeord er de ord eller sætninger, mennesker skriver i søgefeltet. De kan være brede, som “hjemmesider”, eller mere konkrete, som en søgning efter hjælp i en bestemt by. Men det er ikke nok blot at gentage søgeord på en side. Det afgørende er, om siden besvarer det, personen søger efter.

Dette kaldes brugerens hensigt. En person, der søger efter “hjemmeside pris”, vil ofte forstå muligheder og omfang, mens en person, der søger efter en lokal forretning, måske først og fremmest vil finde kontaktoplysninger, adresse eller åbningstider. Indholdet bør passe til den situation.

En analyse inden ændringer kan være nyttig, fordi den skaber overblik over eksisterende sider, søgeord og manglende indhold. Den kan også vise, om flere sider konkurrerer om at forklare næsten det samme emne. I så fald kan det være mere overskueligt at samle eller tydeliggøre indholdet, så hver side har sin egen funktion.

Det er normalt, at ændringer på hjemmesider bruger tid, før Google genbesøger og vurderer dem. Derfor er det klogt at arbejde systematisk med indhold og forbedringer frem for at forvente øjeblikkelige resultater.

Det tekniske fundament og relevante links

Det tekniske fundament er de tekniske forhold, som gør en hjemmeside tilgængelig og let at bruge. Det omfatter blandt andet, at sider kan åbnes, at menuer fungerer, og at indholdet vises fornuftigt på både computer og mobil. Hvis Google eller brugerne møder fejl, kan det gøre siden sværere at anvende.

Hastighed har også betydning for oplevelsen. Meget tunge billeder, unødvendige funktioner eller langsomme servere kan betyde, at en side indlæses sent. En enkel og velstruktureret løsning gør det lettere for besøgende at komme til det indhold, de søger.

Links er desuden en vigtig del af internettets opbygning. Interne links forbinder sider på den samme hjemmeside, for eksempel fra en oversigt over online markedsføring til en mere detaljeret forklaring. Eksterne links kommer fra andre hjemmesider. De bør opstå, fordi indholdet er relevant at henvise til, ikke fordi de er sat ind uden sammenhæng.

Hefa Marketing udvikler WordPress-hjemmesider og webshops samt arbejder med digitale løsninger og markedsføring.

Lokale oplysninger og Google Business Profil

For lokale virksomheder kan en Google Business Profil være en vigtig kilde til praktiske oplysninger. En business profil kan vise navn, adresse, telefonnummer, åbningstider og anmeldelser direkte i forbindelse med lokale søgninger. Det er særligt relevant, når brugeren søger efter en virksomhed i eller omkring Vejle.

Oplysningerne bør være ens på virksomhedens hjemmeside og i dens business profil. Hvis telefonnummer, adresse eller åbningstider er forskellige, kan det skabe tvivl for kunderne. Det er derfor en god rutine at gennemgå oplysningerne, når virksomheden flytter, ændrer åbningstider eller får nye kontaktveje.

En lokal synlighed handler i sidste ende om at gøre det nemt at finde korrekt information. Det gælder både for mennesker, der søger på Google, og for Google, der skal forstå, hvad virksomheden tilbyder, og hvor den hører hjemme.

Kort fortalt: Google viser sider, der er tilgængelige, tydelige og relevante for det, brugeren søger. En gennemarbejdet hjemmeside, nyttigt indhold, korrekte lokale oplysninger og et stabilt teknisk fundament giver et bedre udgangspunkt for at blive fundet.